Spilpakke 1 ændrer grundlæggende, hvem der må reklamere for betting og casino i Danmark, og hvordan de må blive betalt. Sportsstjerner, influencere og streamere må ikke længere være ansigt for spiludbyderne, personer under 25 år må ikke optræde i spilreklamer, og affiliates må ikke længere få en andel af spillernes tab. Samtidig bliver det strafbart at markedsføre spil uden dansk licens. Her er de nye regler, som de står i lovforslaget L 37.
Status pr. 10. oktober 2026: L 37 er fremsat, men ikke vedtaget. Første behandling er 22. oktober 2026. Reglerne om autoriteter, personer under 25 år og revenue share forventes at få virkning 1. juli 2027. Reglerne om markedsføring af spil uden dansk licens forventes at gælde fra 1. januar 2027.
Kort fortalt
- Spilreklamer må ikke bruge autoriteter, fx sportsudøvere, influencere, streamere, skuespillere og tv-personligheder.
- En person med mere end 10.000 følgere eller seere på et socialt medie er altid en autoritet. Det samme gælder ved mere end 100.000 visninger samlet på tværs af platforme.
- Personer under 25 år må ikke optræde i spilreklamer.
- Enhver, der laver ulovlig spilmarkedsføring, kan straffes, også influencere og affiliates.
- Affiliates må ikke afregnes efter spillernes omsætning, gevinst eller tab. Det gælder også eksisterende aftaler.
- Markedsføring og formidling af spil uden dansk licens bliver strafbart med bøder fra 50.000 kr. for privatpersoner.
Hvem er en autoritet?
Ifølge lovforslaget er en autoritet en person, hvis stilling, ekspertise eller sociale rolle kan påvirke modtagerens vurdering af et produkt. Det er en bred definition, og bemærkningerne nævner blandt andet:
- Nuværende og tidligere professionelle sportsudøvere, dvs. personer, der har fået en ikke beskeden betaling for at dyrke sport.
- Influencere, gamefluencere og streamere.
- Skuespillere, tv-personligheder og kunstnere, også hvis de spiller en rolle, når det er tydeligt, hvem der optræder.
- Andre offentlige personer, der ofte optræder i medierne.
Forbuddet gælder også efterligninger, karikaturer og imitationer, fx hvor en kendt persons udseende eller stemme tydeligt bliver brugt eller efterlignet.
Grænserne: 10.000 følgere og 100.000 visninger
Lovforslaget indfører to faste grænser:
| Kriterium | Betydning |
|---|---|
| Mere end 10.000 følgere eller seere på ét socialt medie | Altid en autoritet |
| Mere end 100.000 visninger samlet på tværs af platforme inden for en relevant periode | Altid en autoritet |
| Under grænserne | Konkret vurdering af fx engagement, kommercielle samarbejder og betaling for omtale af spil |
Har en person flere profiler, tæller visningerne på dem alle sammen. Optræder man på andres profiler, tæller det også med. Og krydser man grænsen med et enkelt opslag eller en enkelt stream, er man omfattet af forbuddet fra da af.
Hvad er stadig tilladt?
Forbuddet gælder kun markedsføring af spil. Er en sportsklub sponsoreret af en spiludbyder, må klubben fortsat bruge billeder af spillerne med sponsorens logo på trøjen, når formålet er at informere om klubbens aktiviteter. Autoriteter må også optræde i forbindelse med afvikling af fx tv-indsamlinger efter reglerne for almennyttige lotterier.
Ingen personer under 25 år i spilreklamer
Spilreklamer må ikke indeholde personer under 25 år. Det gælder uanset om personen er kendt eller ej. Samtidig må markedsføringen hverken i indhold eller valg af medie målrettes eller særligt appellere til børn og unge under 18 år. Bruger en spiludbyder sociale medier, har den en særlig forpligtelse til at sikre, at reklamerne ikke vises for personer under 18 år.
Influencere og affiliates kan straffes
I dag er det først og fremmest spiludbyderen, der står til ansvar for ulovlig spilmarkedsføring. Med L 37 udvides strafansvaret, så enhver fysisk og juridisk person kan straffes for overtrædelser af reglerne om indholdet i spilmarkedsføring. Ifølge lovforslaget er formålet netop at holde affiliates og influencere ansvarlige for den markedsføring, de laver, uanset om de er en autoritet eller ej.
Det betyder fx, at en influencer, der fremstiller spil som en vej ud af økonomiske problemer, eller en affiliate, der målretter indhold mod unge, selv kan få en bøde.
Forbud mod revenue share
Revenue share er den mest udbredte måde at betale affiliates på i spilbranchen. Affiliaten får en procentdel af de penge, spiludbyderen tjener på de spillere, affiliaten har henvist. Det betyder i praksis, at affiliaten tjener mere, jo mere spillerne taber.
Det bliver forbudt. Lovforslagets ordlyd i den nye § 36, stk. 3, er, at hvis en tredjepart bruges til at markedsføre spil, må afregningen ikke være baseret på spillerens omsætning, herunder gevinst eller tab.
Ifølge bemærkningerne:
- gælder forbuddet både nye og allerede indgåede aftaler mellem spiludbydere og affiliates
- gælder det for afregning på baggrund af aktivitet efter virkningsdatoen, forventet 1. juli 2027, også for spillere, der blev henvist før
- er det fortsat tilladt at betale en affiliate efter, hvor mange besøgende der ledes videre til spiludbyderen
- er honorering af forhandlere i spiludbyderens distributionskæde ikke omfattet
Formålet er ifølge lovforslaget, at en affiliate ikke skal motiveres økonomisk af at få folk til at spille mere, end de ønsker, eller tjene penge på en spillers tab.
Hvad med CPA?
CPA (cost per acquisition) er en fast betaling pr. ny kunde. Lovforslaget nævner udtrykkeligt betaling pr. henvist besøgende som tilladt, men omtaler ikke CPA direkte. En fast betaling pr. ny kunde er ikke beregnet ud fra omsætning, gevinst eller tab, og det er derfor vores vurdering, at almindelig CPA som udgangspunkt ikke rammes. Hybridaftaler med revenue share-del vil skulle ændres, og det kan blive relevant at få afklaret, hvordan CPA-aftaler med krav om en vis omsætning hos spilleren vurderes. Det er en vurdering, ikke juridisk rådgivning.
Markedsføring af spil uden dansk licens bliver strafbar
Allerede fra 1. januar 2027 forventes det at blive strafbart at markedsføre og formidle spil uden dansk tilladelse. Det rammer især danske hjemmesider, sociale medier og streamere, der henviser til udenlandske casinoer og bookmakere.
Markedsføringen anses for at være rettet mod Danmark, hvis den fx:
- er helt eller delvist på dansk
- bruger Dannebrog eller Danmark
- ligger på et .dk-domæne
- bruger danske tjenester til at give adgang til siden
Der kræves hverken en egentlig aftale eller betaling. Det er nok, at der er en kommerciel hensigt. Bemærkningerne nævner som eksempler deling af affiliate-links under en stream med opfordring til at klikke, og en streamer, der tydeligt spiller hos en udbyder uden dansk licens, selv uden at nævne den eller linke. Formidling i flere led er også omfattet: En side, der linker til en side, som selv formidler ulovligt, kan også betragtes som ulovlig formidling.
Bøderne
| Gang | Forudsat bøde for en fysisk person |
|---|---|
| Første gang | 50.000 kr. |
| Anden gang | 75.000 kr. |
| Tredje gang | 112.500 kr. |
Har personen fået betaling for at reklamere, kan bøden forhøjes til det beløb, der var aftalt mellem parterne. En streamer, der starter en ny kanal, kan stadig blive straffet som gentagelsestilfælde. Det er en skærpende omstændighed at henvende sig særligt til unge eller sårbare, fx ved at reklamere med, at man kan spille uden om ROFUS eller uden MitID. Spillemyndigheden får desuden hjemmel til at blokere formidlingssider, der retter sig mod Danmark.
Hvad betyder det for spillerne?
For dig som spiller betyder reglerne færre kendte ansigter i spilreklamerne og færre opfordringer til at spille fra influencere og streamere. Og hvis du støder på danske sider eller profiler, der henviser til casinoer uden dansk licens, så er det et tegn på, at du skal holde dig væk. Kun hos udbydere med dansk licens er du dækket af ROFUS, indbetalingsgrænser og danske klageregler. Læs mere om dansk spillelicens.
Læs også vores samlede guide til Spilpakke 1 og de nye regler for spil i 2027 og vores gennemgang af fløjt-til-fløjt-forbuddet under live-sport.
Ofte stillede spørgsmål
Må influencere reklamere for betting i Danmark?
Efter 1. juli 2027 må autoriteter ikke bruges i spilreklamer. Har en influencer mere end 10.000 følgere eller seere på et socialt medie eller mere end 100.000 visninger samlet, er vedkommende altid en autoritet. Under grænserne afgøres det konkret.
Må tidligere fodboldspillere være ambassadører for bookmakere?
Nej, ikke i markedsføringen af spil. Nuværende og tidligere professionelle sportsudøvere er nævnt som autoriteter i lovforslaget.
Hvad er revenue share-forbuddet?
Spiludbydere må ikke afregne affiliates og andre samarbejdspartnere ud fra spillernes omsætning, gevinst eller tab. Forbuddet gælder også eksisterende aftaler og forventes at få virkning 1. juli 2027.
Må affiliates stadig få betaling?
Ja. Betaling efter antallet af besøgende, der sendes videre, er udtrykkeligt tilladt. Det er betaling baseret på spillernes omsætning, gevinst eller tab, der forbydes.
Hvad koster det at reklamere for et casino uden dansk licens?
For en privatperson forudsættes bøden at være 50.000 kr. første gang, 75.000 kr. anden gang og 112.500 kr. tredje gang. Bøden kan forhøjes til det beløb, personen fik for reklamen.
Interessedeklaration
BettingLounge.dk er en affiliate og tjener penge på at henvise til spiludbydere med dansk licens og er derfor selv direkte berørt af reglerne, herunder forbuddet mod revenue share. Vi henviser kun til spiludbydere med dansk licens.
Kilder
- Folketinget: L 37 (2026-27), sagsoversigt
- Retsinformation: Lovforslag L 37 med bemærkninger (§ 36, stk. 1 og 3, samt § 59, stk. 3)
- Skatte- og Vækstministeriet: Aftaletekst, Spilpakke 1
Spil kan være vanedannende. Spil ansvarligt. Hjælp: StopSpillet og ROFUS. 18+.
